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En busca de lo obvio

En busca de lo obvio

Autor: Peralba, Raúl; Trout, Jack
Editorial: PIRAMIDE
Paginas: 224
Edición: 1edición
Fecha edición: 01-05-2009
ISBN: 9788436822809
Precio: 26 €

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Este libro no es una fábula, trata de realidades.Y puede molestar a mucha gente...Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio, Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primer libro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo.Saben que herirán la susceptibilidad de muchos que no estarán de acuerdo con lo que dice este libro:Los que se dedican a la investigación de mercados y generan más confusión que claridad.Los directivos de marketing que pierden el norte enmarañados en egos personales y corporativos, y en proyectos confusos y sin sentido.Los responsables de comunicación que buscan lo creativo y original mucho más que lo obvio.Los directivos de alto nivel que están más preocupados por impresionar a sus accionistas y a las bolsas que en crear una capacidad competitiva sostenible y a largo plazo.Y seguramente también molestará a algunas grandes empresas por sus planes carentes de sentido y la ausencia de una estrategia realmente competitiva.Los autores se anticiparon criticando la superficialidad y ligereza con que se han desarrollado los negocios en los últimos años, y ahora nos toca a todos pagar los platos rotos. Una obsesión exagerada por un crecimiento permanente y el hacer dinero «a cualquier precio», que ha llevado al desgaste y/o la destrucción de marcas que se habían construido con el esfuerzo de muchos durante muchos años.
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